鄭州規劃公司分析消費者

發布時間:2020-05-15 13:00:00

湯普森說:“人們認為購買昂貴奧迪汽車的富人不會受到經濟衰退的影響。不過,根據調查數據,在這群富人中,開始訪問類似歐洲阿爾迪折扣超市網站的人增加了5%?!彼f,根據專業細分,閱讀廉價產品網站的第二富豪人數增加了3%。

湯普森說:“人們認為購買昂貴奧迪汽車的富人不會受到經濟衰退的影響。不過,根據調查數據,在這群富人中,開始訪問類似歐洲阿爾迪折扣超市網站的人增加了5%?!彼f,根據專業細分,閱讀廉價產品網站的第二富豪人數增加了3%。

益百利表示,自英國經濟出現負增長以來,消費者信心指數開始下降。但消費者心理也有一些令人驚訝的特點。由于人們有預感,與一年前相比,越來越多的人訪問那些銷售優惠產品的零售商的網站。除了老年消費者,在這些游客中增長最快的群體是對社會影響最大的群體——益百利在研究中稱他們為“阿爾法領域”的消費者。這個消費群體富有且有影響力。他們是醫生、律師或銀行家。

人們對經濟衰退有不同的反應。有些人采取一種更為放松的姿態,不要把太多的焦慮混為一談——他們希望以這種方式看待事情,盡快度過難關。其他人感到壓力更大甚至更焦慮,他們會制定一系列的計劃來回答這些問題。此外,人們并沒有想到“這是一個危機事件,我們必須克服它”,而是更多地想到“這將創造一個新的經濟秩序”。人們意識到一兩年內情況不會好轉。

面對消費者的壓力,雖然一些品牌已經表現出了自己的適應能力,但經濟衰退明顯影響了英國繁華街道上商店的運營。數據顯示,品牌專賣店的銷售增長已經達到十年來的最低點。比如北美頂級褻瀆品牌之一的La senza,英國著名品牌孔雀、游戲和黑色都采用了特殊的手法。

金融危機對英國經濟的影響已經持續了四年多。這種情況嚇壞了消費者,開始改變他們的消費行為和習慣。面對樂觀的消費者情緒,TNS全球市場研究咨詢公司推斷出六種典型的消費者類型。消費者越來越規避風險,儲蓄越來越積極,償還債務,并試圖阻止購物。這些新習慣取代了借錢的舊習慣。塞恩斯伯里(Sainsbury)客戶洞察與宗教主管安德魯曼(Andrew Mann)表示,現在消費者在購物時更加注重成本。

消費者也開始習慣省錢,比如瀏覽價格比較網站,關注促銷活動。

益百利的數據顯示,與一年前相比,半數英國居民現在已經發明了更多的消費預算壓力,他們都認為經濟形勢并非虛幻。益百利品牌戰略總監蓋伊?肯普萊(Guy kemplay)表示,目前有六種消費者反應,在發達國家普遍存在。

正因為如此,在惡劣的經濟環境下,富裕的消費者也傾向于購買低成本的商品。英國金融網站moneymarket的消費者營銷主管保羅?特洛伊(Paul Troy)表示:“每個人都在盡可能節儉。盡管我生活在倫敦的一個富裕地區,但我接觸過的人說,他們面臨著新的問題,包括更多的間接支出、通脹和飆升的家庭支出?!?/p>

“客戶擔心很多事件,會自動尋找值得信賴的品牌。他們不再像以前那樣揮霍無度了。他們正在購買更多的促銷產品,希望每種產品都有更高的價值?!彼f。



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